Media în 2009: Cele 10 momente ale anului

Postat la 31 Decembrie 2009 in Comunicare

Bani mai puţini, audienţe mai mici, legături dubioase cu politicul – aşa arată câteva tuşe apăsate pe tabloul presei în ultimele 12 luni. A fost anul cu mai multe ştiri de vânzare, anul “moguli vs. preşedinte” , dar şi anul în care s-au răsturnat ierarhii, s-au investit bani în plină criză, iar Adrian Sârbu a ajuns preşedinte al CME.

Anul se termină prost. Una din cele mai cunoscute estimări anuale arăta că veniturile totale din publicitate în media din România au scăzut cu o treime în acest an. Conform Media Factbook Romania, cheltuielile nete de publicitate ar fi de 347 de milioane de euro, faţă de 540 de milioane de euro în 2008. Cel mai mult a scăzut printul - cu 50 la sută. Criza s-a simţit încă de la începutul anului, când unele trusturi au anunţat concedieri.

Extremele anului: Investiţie-record/Eşec istoric

Decembrie a venit cu un faliment istoric, cel al ziarului Cotidianul. Lansat de Ion Raţiu la 10 mai 1991, ziarul n-a fost niciodată o afacere în sine. În lunile dinaintea închiderii, preluat, editorial, de Cornel Nistorescu, Cotidianul a fost parte a campaniei media anti-Băsescu, după ce, în cursul anului, în redacţie au fost mai multe fricţiuni între jurnalişti şi comentatori, împărţiţi în cele două tabere politice, anti sau pro-prezidenţiale. Ultimul proprietar, Sorin Ovidiu Vîntu, a anunţat închiderea majorităţii publicaţiilor tipărite pe care le deţine şi cedarea agenţiei de presă Newsin. În schimb, SOV a anunţat deschiderea unor staţii TV în Republica Moldova şi alte ţări vecine.

Singurul trust care a făcut investiţii masive în acest an a fost Adevărul Holding. Compania lui Dinu Patriciu a mizat pe ediţii locale şi pe campania prin care a oferit cărţi la preţuri mici, împreună cu cotidianul “Adevărul”, a lansat Forbes Romania şi a finanţat articole oarecum costisitoare, precum seria despre Revoluţie. Cifra de afaceri pe 2009 a fost în jur de 60 de milioane de euro, potrivit lui Răzvan Corneţeanu, directorul general al Adevărul Holding, citat de wall-street.ro.

Între cele două extreme, retragerea parţială a lui Vîntu şi ofensiva lui Patriciu, s-au aflat fluctuaţii mai mici sau mai mari ale celorlalte companii mari de media. Încă de la începutul anului, Ringier Romania a închis ziarul gratuit Compact, pentru ca, apoi, să facă paşi vizibili în online. Potrivit Hotnews, Ringier a înfiinţat o divizie care numără 100 de oameni şi a internalizat vânzările, eliminând din lanţul comercial regiile care vindeau publicitate pentru site-urile elveţienilor. Prognoza pentru media online, a cărei pondere în economia general a pieţei de publicitate este minusculă: scădere mai mică în ultimul semestru al anului, optimism pentru 2010.

Mesajul anului: Suntem pe 1

Trusturile s-au concentrat pe poziţia pe care o ocupă, la tiraje sau la număr de vizitatori. De exemplu, detronarea Libertatea de către Click în topul tirajelor a fost prezentată de către cei de la Adevărul Holding ca un succes. Libertatea a dat replica, raportându-se la online, unde în noiembrie au fost „cel mai bun site tabloid” după număr de afişări. Şi unul şi altul au fost în scădere, pe print, spre sfârşitul anului, adică acolo unde sunt mai mulţi bani, când sunt, din publicitate.

Pe Internet, anul a început cu o ceartă pornită de la schimbările din ierarhia site-urilor de ştiri. Conform jurnalismonline.ro, ascensiunea realitatea.net şi 9am.ro a fost contestată de unii dintre concurenţi, care au susţinut că numărul de vizitatori fie nu e cel real, fie a fost obţinut prin tehnici incorecte (Google spam). În toată polemica, a apărut şi faptul că, în realitate, topul după numărul de vizitatori nu reflectă neapărat topul încasărilor. Cu alte cuvinte, poţi avea cel mai vizitat site, dar altul, cu mai puţini useri, poate câştiga mai mulţi bani.

Autopromovarea de tipul „Suntem pe 1”, foarte vizibilă în 2009, e un mesaj cu mai multe ţinte: advertiser-ii, investitorul, de ce nu – proprii angajaţi, dar privind strict la bani, e pregătirea pentru un câştig viitor, oarecum înceţoşat.

Preţul anului: minutul de ştiri pe bani publici

Totuşi, dacă a existat o „poveste a anului” în media, ea se leagă de politică, cu punctul culminant la alegerile prezidenţiale. Mai mult televiziunile (şi mai puţin ziarele) au optat pentru unul dintre candidaţi, incluzând aici manipulări şi filmuleţe apărute peste noapte. Unii dintre patronii de presă au devenit ei înşişi actori în jocul politic împotriva lui Traian Băsescu : Dinu Patriciu (pe de altă parte trustul lui nu a publicat articole politice în campanie) şi Sorin Ovidiu Vântu. În tabăra cealaltă, s-au situat posturile TV ale familiilor Păunescu şi Prigoană, câteva site-uri şi ziare de campanie. Nu a fost nimic uimitor în această despărţire a apelor, poate doar cantitatea uriaşă de reziduuri aruncată în media într-o perioadă atât de scurtă.

În spatele ei a stat un sistem de recompense foarte pestriţ, prefaţat de cazul Monica Iacob-Ridzi şi care aminteşte de tranzacţiile cu presa făcute de guvernul Adrian Năstase. Reluăm, pe scurt, cazul Ridzi: ministrul Tineretului şi Sportului a acordat 600 de mii de euro fără licitaţie, bani publici, unor firme pentru sărbătorirea Zilei Tineretului; de fapt, o parte din bani au fost direcţionaţi spre posturi TV, care au relatat ştiri pozitive despre Ridzi şi alţi membri ai PDL; însuşi Traian Băsescu a catalogat cazul drept „o înţelegere murdară între politicieni şi presă”. După cazul Ridzi, a urmat şi cazul Mazăre, a cărui Primărie a achitat, potrivit Hotnews, 1000 de euro pe minut pentru ştiri frumoase. Au mai fost câteva astfel de situaţii, atâtea cât să intuim că avem un fenomen greu, totuşi, de măsurat la centimă.

Ascensiunea anului: Adrian Sârbu

O ştire pozitivă, gratis, a venit, în iulie din zona corporatistă a televiziunilor. Adrian Sârbu, sinonim pentru mulţi cu imperiul Pro, a fost promovat de şefii săi de la Central Media Entreprises, fiind numit CEO al companiei. CME are 18 televiziuni în şapte ţări, iar acţionari principali sunt Ronald Lauder, fondatorul companiei, şi Time Warner – numărul patru în lume la grupuri de media şi entertainment (incluzând CNN, Time, HBO etc). Mai mult, Sârbu a primit, în cadrul unui pachet mai complex, şi 5 % din acţiunile CME. Ascensiunea lui Sârbu a început în anii 90, când Lauder a investit în înfiinţarea Pro TV.

O tendinţă: Social media

Aşa cum am relatat, cea mai vizitată reţea social media rămâne, în România, Hi5, cu 4 milioane de utilizatori pe lună. Unii au numit-o „OTV-ul social media”, datorită audienţei foarte mari, dar probabil şi o aluzie la imaginea cumva facilă : nu puţini afirmă că Hi5 e un loc „pentru agăţat”. Facebook şi Twitter au o altfel de imagine. În ascensiune rapidă este, conform datelor de pe titusblog.ro, Facebook, care a crescut de la 300 de mii de utilizatori în octombrie la 400 de mii în noiembrie.

Twitter a fost o lovitură mai ales la vecinii din Republica Moldova – protestele de la Chişinău din aprilie împotriva comuniştilor lui Voronin s-au întins folosind această platformă de microblogging, ceea ce le-a adus moldovenilor eticheta occidentală „revoluţionarii Twitter”. În România, în noiembrie au fost înregistraţi 20 de mii de utilizatori. O altă platformă, dedicată afacerilor, Linkedin, a avut 150 de mii de useri în septembrie, conform manafu.blogspot.com.

Cele zece cifre din 2009

347 de milioane de euro – valoarea pieţei de media, în scădere cu 35-38 % faţă de 2008
18 ani, 6 luni şi 21 de zile – perioada trecută de la prima apariţie a ziarului Cotidianul. Publicaţia s-a închis la sfârşitul lui 2009.
7 este numărul de ţări în care Central Media Entreprises deţine companii, pe care, din vara lui 2009, le coordonează Adrian Sârbu, numit CEO al companiei.
600.000 de euro este suma delapidată în cazul Monica Iacob-Ridzi, ministru al Tineretului care a direcţionat contracte de stat către televiziuni.
73 de ani avea Valeriu Lazarov, producător de televiziune care a murit în luna august, la Madrid. Lazarov a influenţat piaţa divertismentului TV din România şi Spania.
23 martie este data apariţiei primului număr al Forbes România, editată de Adevărul Holding.
400 de mii de utilizatori avea, în noiembrie, Facebook în România, o creştere impresionantă a reţelei social media, care a numărat cu 100 de mii de useri mai mult faţă de luna precedentă.
5 milioane de români au urmărit confruntarea televizată dintre Traian Băsescu şi Mircea Geoană, înaintea turulul doi al alegerilor prezidenţiale.
60 de milioane de euro este cifra de afaceri estimată a Adevărul Holding în acest an, singurul trust care a făcut investiţii masive.
7 aprilie este data la care în Republica Moldova a început “Revoluţia Twitter” – mobilizarea demonstranţilor anti-Voronin prin intermediul platformei de microblogging.